Brand Richtlinien
In diesem Dokument werden die zentralen Elemente des visuellen Auftritts zusammengefasst. Es enthält Richtlinien für den Einsatz von Logo, Typografie, Farben und Icons. Ziel ist es, eine einheitliche und konsistente Darstellung der Marke über alle Medien hinweg sicherzustellen.
Logo
Das Logo stellt das zentrale Erkennungszeichen der Marke dar.
Es werden Vorgaben zu Einsatz, Varianten und Schutzraum definiert, um eine konsistente Darstellung zu gewährleisten.
Das vollständige Logo wird in allen offiziellen Anwendungen eingesetzt, beispielsweise auf Drucksorten, Präsentationen und der Website. Für kleinere Formate oder Anwendungen mit begrenztem Platz, wie Profilbilder in sozialen Netzwerken oder Favicons, wird eine reduzierte Logo-Version verwendet.
Typographie
Die Typografie legt fest, welche Schriftarten für Überschriften und Fließtexte verwendet werden.
Durch klare Vorgaben zu Schriftschnitten, Größen und Hierarchien wird ein einheitliches Schriftbild geschaffen.
Beispiele
Alphabet & Umlaute
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ÄÖÜ äöü ß
Zahlen und Sonderzeichen
! ? . , : ; – — ( ) [ ] { } „ “ « » ‘ ’ / = % & $ € £ ¥ @ # ~ ^ | < >
Überschriften-Hierarchie
Heading Hero – Überschrift für spezielle, grosse Anwendungen
H1 – Hauptüberschrift
Das ist eine H1 Headline ABC 123
H2 – Zweite Ebene
Das ist eine H2 Headline ABC 123
H3 – Dritte Ebene
Das ist eine H3 Headline ABC 123
H4 – Vierte Ebene
Das ist eine H4 Headline ABC 123
H5 – Fünfte Ebene
Das ist eine H5 Headline ABC 123
H6 – Sechste Ebene
Das ist eine H6 Headline ABC 123
H7 – Siebente Ebene
Das ist eine H6 Headline ABC 123
Farben
Die Farbpalette definiert Primär-, Sekundär- und Akzentfarben mit den entsprechenden Farbwerten.
Sie dient dazu, ein konsistentes und wiedererkennbares Erscheinungsbild über alle Medien hinweg sicherzustellen.
Primäre & Sekundäre Farben
Primär Grün
CMYK: 100, 11, 100, 4
RGB: 0, 133, 44
HEX: #00852C
Sekundär Grau
CMYK: 62, 53, 51, 49
RGB: 77, 77, 77
HEX: #4D4D4D
Akzentfarben
Akzent Rot
CMYK: 0, 94, 85, 0
RGB: 225, 0, 26
HEX: #E1001A
Akzent Dunkelgrün
CMYK: 100, 28, 100, 26
RGB: 0, 100, 33
HEX: #006421
Akzent Hellgrün
CMYK: 12, 0, 9, 0
RGB: 236, 253, 243
HEX: #ECFDF3
Akzent Hellgrau
CMYK: 10, 5, 6, 0
RGB: 235, 237, 239
HEX: #EBEDEF
Akzent Linien
CMYK: 18, 10, 11, 0
RGB: 216, 220, 224
HEX: #D8DCE0
Akzent Schwarz
CMYK: 91, 79, 62, 97
RGB: 0, 0, 0
HEX: #000000